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管理层观点

 

中国茶叶品牌建设任重道远

 

我们珍惜使命,珍惜茶,打造世界级中国茶叶品牌    

 

   (御茶园优秀店长:郑蕾) 

(御茶园优秀店长:郑蕾)

        

       御茶园管理层认为:中国的茶叶品牌建设非常缺失,且茶叶地理标志的滥用,对于全国性的品牌建设并没有起到推动作用,其保护的也是小部分利益,区域利益,有悖于全国性茶叶品牌的建设。而随着中国国力的崛起,中国茶叶将越来越受到世界的关注,给中国茶企业带来前所未有的发展契机,将改变目前中国面积第一、产量第二、出口第三、产值第四的尴尬境地。所以中国茶叶品牌建设任重道远。

 

茶叶品牌塑造的本质是什么

 

        经过市场经济的洗礼,一些茶叶企业仍然以原有模式继续经营,另一些企业已渐渐脱离曾经的身影,透过民族品牌的表象依稀看到新兴品牌的轮廓。时值今日,茶叶已经逐渐摆脱把茶文化奉若神灵的观念,真正开始探索茶叶品牌塑造的本质。

 

        茶叶品牌塑造的本质是什么?品牌塑造的实质是抢占消费者心智资源,在消费者的记忆中占取一个有用的字眼。将品牌所传达的概念通过茶叶传达给消费者。对于茶叶品牌的特性,并不单纯地指茶叶的种类、口味,包括茶叶所蕴含的生活方式和生活态度等。

 

        先定义你的生活方式,再选择适合你的产品和服务美国西北航空提出这样一个概念。你的生活方式决定了你的选择!那么茶叶品牌传播时需要考虑的是,带给消费者的生活方式是怎样的?健康的、时尚的、享受的或是奢华的,这些取决于茶叶品牌的定位。

 

茶叶品牌无边界

 

        虽然近几年国内茶行业发展迅速,但要塑造世界知名品牌,让世界接受中国茶叶品牌,还需要相当长的时间和准备。因为创建品牌不仅需要时间的积淀,需要媒体的传播,更重要的是要在消费者心目中树立品牌形象。

 

        品牌的形象是循序渐进地走人消费者心中的,同时也是随着品牌的成长循序渐进不断提升。

 

        御茶园自强有道,以闽茶精髓为本,汇全国名茶之精粹,积极打造尊贵、品位、健康、时尚的“贡茶,御器“专属符号。经过十五载商海洗礼,智海求索,以茶道十德为魂,以产品为载体,以宏大胸怀,汇聚精兵强将,深交广大客群,运筹品牌管理,海纳百川,世间万物相融共生,求同存异,多元发展,方能和谐共赢。御茶园茶业有限公司在各界同仁的支持和帮助下,一定会在崛起的大国中成为世界性的茶叶品牌。

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